Studienschwerpunkt Marketing

Die Ausrichtung der unternehmerischen Aktivitäten an den Chancen und Risiken des Marktes ist ein fundamentaler Erfolgsfaktor der Führung von Unternehmen. Durch zielgerichtetes Marketing soll das Leistungsangebot eines Unternehmens auf die vielfältigen und sich ständig ändernden Gegebenheiten des Marktes zugeschnitten werden, um die angestrebten Unternehmensziele zu erreichen.

Modulziel:
Der Studienschwerpunkt Marketing der HFH soll Sie befähigen, mit sicherem Blick für die jeweilige Ausgangssituation, praxisgerechte Entscheidungen für den Einsatz von Marketing-Instrumenten zu treffen. Sie werden in der Lage sein, aufbauend auf strategischen Situationsanalysen, Marketingkonzeptionen zu entwickeln und die Marketingstrategien operativ umzusetzen. Zu Ihrer Vorbereitung auf unternehmerische Aufgaben steht der Handlungsaspekt, d.h. die Fähigkeit, theoretische Inhalte in praktisches Handeln umzusetzen, hierbei besonders im Vordergrund.

Inhaltliche Eckpunkte:

1. Grundlagen des Marketing und Marktforschung:

• Marketingpolitische und Grundkenntnisse
• Käuferverhalten auf Konsum- und Businessmärkten
• Erstellung von Marketingkonzeptionen
• Diagnosetechniken
• Informationsbeschaffungsmaßnahmen
• Marktforschung

2. Instrumente des Marketing-Mix:

• Ableitung konkreter marketingpolitischer Maßnahmen
• Einsatz von Instrumenten der Produkt-, Preis-, Distributions- und  Kommunikationspolitik

3. Institutionelle Bereiche des Marketing:

• Marketingpolitische Ausgangssituation des Handels- und Dienstleistungsbereiches sowie industrieller Märkte
• Branchenspezifische Entscheidungen im Marketing

4. Marketingmanagement und Vertrieb

• Problemstellungen des Marketingmanagement
• Organisation, Planung und Kontrolle aller Marketing- und Vertriebsaktivitäten eines Unternehmens

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